新闻中心最新政务本地社会评论深度湖北国内国际财经教育军事科技
大V出走、主播互掐,直播平台生态圈背后的利益纷争 广州城市“花名” 市民最爱“花城”
您当前的位置 :首页 > 影视 正文 来源: rmch816.cn 太仓新闻网 发布时间:
2020-3-14

近日斗鱼直播平台搞了一场盛典简单的都说就是做一个排行榜单比拼哪个主播在开直播时粉丝送的礼物最多而正是因为这个盛典导致几个主播、直播粉丝之间掐了起来甚至于“本是同根生、相煎何太急”的戏码屡屡上演而从主播们透漏的点滴信息可以看出他们中有的人是不愿意参加这个活动的无奈平台要求也只能服从。

QQ截图20171031084420.jpg/

重新审视一下这个直播市场环境你就会发现平台正在消费主播们的粉丝价值以此来达到平台商业价值的最大化那么直播平台赖以生存的主播为何反而成为平台裹挟的对象?难道主播资源不是平台争抢的香饽饽吗?在这利益背后还有哪些潜在的原因?

在前一段时间便有游戏大主播嗨氏从虎牙跳槽到斗鱼的事件那时便已经可以看出斗鱼在挖掘主播上的功力那么此次五五开与笑笑的互撕就可以看出斗鱼在营销运营上的“创新”一场平台发起的盛典却引发了主播们互相攀比、粉丝互怼的场面引发了行业的注意斗鱼的行业影响力又“提高”了。直播平台强制主播行为体现出来的绝对话语权真的有利于生态圈的发展吗?

直播平台的增长瓶颈

目前的直播平台已经将市场瓜分得差不多平台培养了不少的大V、主播而支撑他们的就是其庞大的粉丝群体。当主播们在进行直播的时候粉丝会点赞、送礼物既是作为观看直播的消费也是作为对喜欢主播的捧场。

直播平台为主播们提供平台流量用户在消费之后平台再与主播进行收益分成。每个平台都推出了仅在平台内流通的货币有的是叫做金币、有的是叫做金豆。用户在平台打赏主播只能先在平台进行充值换取平台内货币然后再进行消费。所以直播平台的价值主要是来自于平台内的用户消费主播们对于平台就如“利益发动机”般的存在用户们持续给油主播们就能不停的转“直播平台”这台车才能不停的前进。只要主播们在平台就能保持着很高的用户活跃度与用户消费水平平台的商业价值也就稳了。

经过几年时间的运营直播平台正在遭遇用户瓶颈而每个平台的用户群体基本已经定型在用户数量上的增长逐渐趋于一个稳定的水平那么如何让更多的用户进行消费就成为直播平台下一阶段主要的经营方向。

以陌陌为例在 2017 年第二季度虽然营收达到了3. 12 亿元但是增长速度明显放缓其公司的净利润增速保持两个季度的连续下滑主要的原因就是付费直播用户数量的减少这也是大多数直播平台正在遭遇的困境。以前平台用户增速要很高这个数据基本上看不出来端倪。一旦用户增长放缓付费用户就会出现大幅下滑。为此直播平台采取办盛典、出排行榜的行为虽然有点极端但是却很有效。

如何攫取主播们的深度价值?

为了防止主播们做大后转投其他平台直播平台一般会与做的比较好的主播进行签约之后要求主播们付出一定量的时间与精力在本直播平台平台举办活动的时候主播们也要无条件的捧场否则就会违反了与平台的约定作为回报平台会给予这些主播们优先于其他主播的流量、收益以及其他更有诱惑力的条件。而这个合约一般是倾向于平台这一方的平台拥有该合约的最终解释权。

这样一来各个直播平台就有了自我的签约主播群他们作为平台的核心价值整个平台的流量都是向着他们倾斜的。而现在的行业市场中有上百个直播平台而随着行业竞争越来越激烈平台之间的差异化逐渐被模糊化他们追逐的流量、用户消费是平台最主要的价值指标。所以在斗鱼的这场盛典之中主播们都会被平台设下指标有的是观看人数指标有的是送礼物数的指标而且是强制性的。

人性本就是惯于竞争、攀比的直播平台挖掘的就是用户为了捧场自我喜欢的主播与其他主播进行攀比不断消费的心理入手点就是进行主播粉丝群体的运营。在掌握了主播与粉丝们的联系平台才能更好地掌控主播让他们的粉丝为平台服务剩下的就是如何去榨取主播们的价值了。

直播平台为主播们提供服务当然是以利益为先决条件的。对于主打生态的直播行业来说商业价值就体现在平台的用户数量、用户活跃度、消费水平等平台进行商业化运作就是基于这些条件来的资本的态度也是如此。在平台用户增长遇到瓶颈之后假主播之手“引诱”更多的用户来进行消费就是最好的手段。

商业利益与监管需求

在现代商业中商业利益总是隐藏于商业模式之后的其隐蔽性使得我们往往会忽略其存在。直播平台同样是需要盈利的利用其平台强势强制举办这种类似于主播们拉来粉丝消费的活动本就有违商业精神。这种有偿的盛典也不过是为了显示一下自我的平台有多少用户有多高的消费率。但是从中我们却可以看到一个商业企业的不择手段。

通过这次斗鱼盛典让我们看到了掩盖于华丽外衣之下的赤裸裸的商业裹挟平台为了提升平台价值主播们为了服务平台用户们则是为了帮助主播们争夺平台设置的榜单上的位置不惜互掐。

而围绕其中的永久是利益平台、主播、用户、资本各个主体之间的利益角逐也正是商业最奇妙的地方。上帝欲使其灭亡必先使其更疯狂。虽然说得很直白在直播平台的乱象已经从“地下”转到了明面上来的现在监管的手段就不仅仅是要在内容上进行监督还要在其经营过程中予以监督以规范行业的发展。

那么监管该如何进行管理?

1、设置专门的行业监督管理机构

要想对行业进行有效的监督管理就需要有一个专门的部门来从事这个事情也就是说要对行业企业的各个运营细节上的规范这就需要有一大批的监督人员的投入他们要熟悉行业了解行业才能很好地起到监督的作用。

2、多方面入手多方位进行管理

要从直播平台的经营模式、盈利来源等入手坚决杜绝平台的不法行为也不允许有不适合的直播内容在平台进行播放。此外对于主播、用户的行为也要进行有效的监督尽可能的防止钱色买卖的泛滥。

3、大力推进直播平台的向着创新、技术型企业发展

直播平台主打的就是创新技术其发展也要有新技术的捧场所以人工智能化、大数据化就很有必要了。在这些技术的捧场下推进多平台的商业合作将商业价值最大化才是未来平台发展的方向而不是一味地从主播身上套取用户价值。

笔者认为直播平台目前的处境虽然不甚乐观但是仍然有很大的发展空间或者向着社群化的角度发展或者向着电商化的角度发展都是能激发平台用户价值的。而基于平台、主播以及用户之间的商业利益的争夺也会一直持续下去。

  广州日报讯 (全媒体记者何道岚通讯员穗宣)为深化“花城”文化品牌研究由广州市委宣传部与广东省社会科学院、广东省省情检查研究中心组成联合课题组进行了广州“花城”城市品牌战略规划课题研究。昨日课题组正式发布〖广州花城城市品牌战略规划研究报告〗(下简称报告)的成果。

  2014年与2017年广东省省情检查研究中心先后进行了“广州市城市品牌公众识别度检查”与“广州‘花城’城市文化问卷检查”两项检查。检查显示有81.02%的受访者认为“花城”是广州历年来各种城市称谓中最喜欢的名称;有31.6%的受访者认为在广州全力打造的六大文化名片中“花城”最能代表广州形象占比最高;82%的受访者认为与国内外其他以花闻名的城市相比广州“花城”品牌塑造优势更加明显。

  课题研究提出:作为以建设国际大都市为目标的广州欲参与全球创新竞争与资源分配必须走城市品牌发展之路。广州应建立起以“花城”为核心的城市品牌建设目标在合理、科学、领先的规划设计的基础上实施高起点、大范围、全覆盖、全民参与的“花城”城市品牌建设努力在十年内将广州建成为一座“有生命、会生长”的世界著名花城从而形成一个新品牌、打造一座新城、造就一个新型支柱性产业大幅度提升新时代广州城市知名度与认同度。

  报告指出广州应对标国际化站在建设国际中心城市的战略高位确立“花城”品牌的发展目标即将广州建设成具有独特人文魅力与绿色发展优势的“世界著名花城”。据此广州“花城”品牌的目标定位必须做到:

  对内与当前城市地位及城市发展战略目标相匹配:它是经济活动与资源配置的中枢是交通与信息网络的枢纽也是科教文卫等资源汇集的城市;对外与参与国际化竞争与合作的要求相匹配:它具有较强国际影响力与竞争力能代表国家参与国际竞争推动国际交流与合作。

  在城市品牌塑造上对标巴黎、新加坡、阿姆斯特丹等国际知名花园城市;在城市品牌竞争上则对标纽约、巴黎、伦敦、东京等国际中心城市。

乐橙国际官网网址 http://www.2yiw.com
精华推荐
大家爱看
《我是歌手2》:周笔畅要"崩溃"张宇和老婆吵架
对保障工作提出具体要求
新型保鲜库落户永兴岛
厄瓜多尔欲与中国合作生产武器 请中国帮造卫星
关于我们 | 广告服务 | 版权声明 | 联系我们 | 在线投稿 | 网站法律顾问
主管:太仓市新闻办公室
主办:太仓电视台 承办:湖北江汉明珠新媒体有限公司
鄂ICP备18043767号 - 信息网络传播视听节目许可证号:273455
版权为 太仓新闻网 所有 未经同意不得复制或镜像